פייסבוק לעומת אינסטגרם: אילו תכנים מעניינים את הגולשים בכל אחת מהפלטפורמות?

בכל רגע פונים אנשים לרשתות החברתיות על מנת לקבל מידע, להתחבר, לשתף, לגלות ולקבל השראה.
על מנת שאנשי השיווק יבינו טוב יותר את התנהגות הגולשים, FACEBOOK IQ ערכו מחקר על התנהגות ורגשות הגולשים בפייסבוק לעומת האינסטגרם.

מה דומה ומה שונה בהתנהגות גולשים בין שתי הרשתות החברתיות?

אלו ממצאי המחקר המרכזיים-

  1. הנחקרים נוטים לסמן "אהבתי" לתכנים של סלבריטאים באינסטגרם פי 1.3 יותר מאשר בפייסבוק.
  2. דור המילניום (18-34) נוטה לחפש אחר תכני וידאו יותר מהדורות הקודמים לו.
    בנוסף, הוא עוקב יותר אחר חשבונות של אופנה, יופי, עיצוב פנים וכן אחר אנשים אשר אינם מכירים- באינסטגרם יותר מאשר בפייסבוק.
  3. נשים נוטות יותר מגברים להשתמש גם בפייסבוק וגם באינסטגרם על מנת לתקשר עם אחרים.
  4. כאשר מתרחש אירוע גדול, הנחקרים פונים לפייסבוק על מנת להגיב או להביע דיעה ולאינסטגרם כדי להשיג מידע בלעדי.
  5. הנחקרים טוענים ששתי הפלטפורמות ממלאות את הצורך שלהם בהנאה וגילוי, אך הגדירו "הנאה" בפייסבוק כהומור ובאינסטגרם כמפגש עם הבלתי צפוי.

ויקי מולינה-אסטולנו, מוביל המחקר, טוען שמערכת היחסים בין פייסבוק לאינסטגרם מביאה אותו לחשוב על יין אדום ולבן. אנשים אוהבים את שני סוגי היינות, אך לעיתים מעדיפים את הראשון ולעיתים את השני. למשל העדפה ברורה כאשר אוכלים סטייק.

כל פלטפורמה ממלאת צרכים שונים, למשל הדוח מגלה שאנשים אשר משתמשים בשתי הפלטפורמות באופן שווה, מעדיפים את פייסבוק כדי למלא צרכים של העצמה, הכרה וחיבור ובאינסטגרם לצרכי כיף, רוגע וגילוי.

הורים אשר השתתפו במחקר מחפשים תוכן וידאו בפייסבוק בדיוק כמו דור המילניום וכן משתמשים בשתי הפלטפורמות על מנת לשמור על קשר עם העסקים האהובים עליהם.

בנוסף, הורים עוקבים אחר עדכונים של חברים ובני משפחה, חדשות ותוכן הומוריסטי ובאינסטגרם מחפשים מידע על סלבריטאים, אופנה, טיולים ויופי.

ואיך כל זה מועיל למנהלי שיווק או במילים אחרות קידום ברשתות חברתיות?

אנשי שיווק צריכים להמשיך כרגיל לייצר רעיונות מקוריים המבוססים על היעדים העסקיים שלהם, אך אם אתם מעוניינים להתאים את הקונספט לכל אחת מהפלטפורמות הנ"ל, המחקר הזה יכול בהחלט להאיר את עיניכם ולגרום לכם להבין טוב יותר מהם תחומי העניין, הצרכים והציפיות של הקהלים השונים ולהעניק לכם נקודת התחלה לא רעה להתנסות.

אינסטגרם לעומת פייסבוק: תוכן זהה מושך רמות שונות של תשומת לב

הנה תרשים המסכם את העדפות הגולשים מבחינת תכנים בכל אחת מרשתות החברתיות המוזכרות לעיל:

אילו תכנים מושכים יותר תשומת לב באינסטגרם לעומת בפייסבוק

פייסבוק לעומת אינסטגרם: מה הורים מחפשים ואיפה?

הורים: מה הם מחפשים ברשתות החברתיות?

דור המילניום – תכנים מועדפים

אילו תכנים מעניינים את דור המילניום ברשתות החברתיות

המחקר כלל 7,809 נחקרים בגילאי 18-64 בארה"ב, בריטניה, אוסטרליה, צרפת ויפן. אשר עושים שימוש בפלטפורמות לפחות פעם בשבוע.

מקווים שלמדתם מהמחקר אודות התנהגויות הגולשים בשתי הרשתות החברתיות המובילות ושהשכלתם להסיק שצורת הפרסום צריכה להיות מותאמת לפטפורמה ולקהל היעד.

צריכים ייעוץ, ליווי וניהול קמפיינים באמצעים המתקדמים ביותר שהרשת מציעה?
צרו קשר או השאירו פרטים בקישור הבא ונשמח למהול עבורכם אסטרטגיה שיווקית מקיפה שתגדיל לכם.

מאמר מקורי