החידושים הצפויים בממשק גוגל אדוורדס: סקירה ראשונה

פלטפורמת הפרסום של גוגל, אדוורדס, לא שונתה הרבה מאז שהוצגה לראשונה לפני כ-15 שנה.
מאז עברו בעולם הדיגיטל מספר תהפוכות, הגדולה שבהן היא התפתחות תחום המובייל בהתאם להתפתחות עולם הסמארטפונים.
עכשיו גוגל הכריזה על שינויים משמעותיים בממשק הפרסום שלה – גוגל האדוורדס.


 

adwords2


גוגל אדוורדס – מה היה ומה צפוי להשתנות?

ממשק האדוורדס הנוכחי סובל ממספר בעיות מובנות.
הראשונה – היא מבנה לא אינטואטיבי שעלול להוביל את המשתמש לטעויות בשימוש ולהסקת מסקנות שגויה בקריאת הנתונים בו.
השנייה – במשך השנים בו פותחה המערכת ללא הפסק נוספו אינספור אפשרויות ויכולות לשיפור יעילות הקמפיינים. שיפורים אלו הפכו את המערכת למאד מסובכת ומחייבת לימוד (ועמידה במבחני הסמכה לא פשוטים של גוגל פרטנרס). המשתמש הביתי, או בעל העסק הקטן שביקש לפרסם בגוגל בעצמו – נמנעו עד כה מפירסום מאחר וחששו (בצדק) להוציא כספים לריק בהקמת קמפיינים בלי ידע מעמיק במערכת.
השלישית – הניראות של הנתונים במערכת נראה מיושן ולא ברור. עיצוב נכון של המידע (מידע גרפי, למשל) יכול לסייע להבין מהר מאד אילו פעולות יש לבצע בכדי לייעל את ניצול התקציב בכדי לקבל תוצאות טובות יותר.
לכן, אתמול (28 במרץ 2016) הכריזו גוגל על שינוי עיצובי של ממשק האדוורדס. את המערכת ניתן יהיה להפעיל ביתר יעילות גם ממכשירי מובייל (סמארטפונים וטאבליטים), במקביל לעבודה מהמחשב.

השינוי לא ישפיע על מבנה הקמפיינים. כלומר, עדיין מדובר בהיררכיית קמפיין תלת שלבית (קמפיין, קבוצת מודעות, מודעות) – אך השינוי ישפיע על אופן קריאת הנתונים שיתקבלו בקמפיין ועל תצוגת הנתונים הגרפית, כולל החיתוכים המתבקשים. חלק גדול מהחיתוכים ניתן יהיה לבצע ישירות מסרגל שייפתח, במקום כפתורי ניווט הרבה פחות נוחים המצויים כיום.

חידושים גם בממשק מילות מפתח

גם במסך החשוב מאד של מילות המפתח נערכו שינויים מרחיקי לכת, עיקרם הוא בהפשטת הניווט ותצוגה ברורה יותר של הנתונים המתקבלים. על פי אותה שפה עיצובית, יוסרו כפתורים ואפשרויות חסרות משמעות בקמפיינים יעודיים. לדוגמא, בקמפיין מודעות ברשת החיפוש לא יהיה כפתור וידאו מאחר ואינו רלוונטי ו"מפריע" לניהול הנתונים.
בגוגל מתכננים לעבור סופית לממשק החדש עד לתאריך היעד, בסוף שנת 2017. המעבר יהיה, כצפוי, הדרגתי ולחלק מהמפרסמים תינתן גישה מוקדמת לחלקים שונים של הממשק בעל העיצוב החדש, כגירסת ביטא טרום השקה לשם קבלת חוות דעת מצד המשתמשים.

קרא עוד: כיצד ישפיע השינוי על מפרסמים ועל אנשי הפרסום?